2024年上半年全球电视出货量微增0.8%,中国市场下滑在所不惜

[大悲] 时间:2024-12-14 06:08:16 来源:深圳尚峰设计事务所 作者:鬼话 点击:171次

8月27日,年上根据TrendForce集邦咨询的半年最新调查数据显示,2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台,全球较去年同期微增0.8%。电视TrendForce表示,出货场下进入下半年,量微在所不惜尽管是增中传统电视需求旺季,但品牌出货增速明显放缓。国市

2024年上半年全球电视出货量微增0.8%,中国市场下滑在所不惜

当然,年上全球市场表现微增的半年核心原因自然与电视价格不无关系,上半年电视面板的全球价格保持持续上涨,而消费者已经倾向购买评价电视,电视对价格上涨的出货场下见多识广智能电视产品保持观望的态度。与全球市场形成鲜明对比的量微就是中国市场,作为全球智能电视产销大国的增中我国,在今年上半年的整体销量中表现的不尽人意。

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》显示,2024年上半年,中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台,同比2023年下降4.2%。虽然二季度有618促销的加持,但是二季度依然抵挡不住7.5%的下行。

总的来说,我国智能电视行业销量低迷是不争的事实,因为我国电视行业已经连续五年出现下滑。汹涌澎湃面对2024年紧张的全球局势、低迷的经济环境等,我国电视行业出现下行也是在预料之中,预想中的逆势回暖恐怕不会预见。

那为什么我国电视行业会出现大幅下行呢?与全球市场形成鲜明的对比。

首先,是我国电视行业已经进入存量时代,大部分销量增长主要来源于焕新需求或替换性需求。但是整个2024年上半年,面板价格一直在上涨,智能电视的价格也在不断的上涨,导致消费者的左顾右盼焕新意愿不足,很多消费者处于观望状态。加上我国作为全球液晶面板的重要产地,面板利润薄弱,面板降价意味着亏损,对终端电视的售价影响还是非常大。

第二就是整体消费者市场低迷,消费者的购买了大不如前。受全球经济的影响,我国经济增长放缓,加上就业压力不断增大,我国消费者的整体消费能力和消费意愿有所下降。特别是不经之谈在大宗商品比如汽车、家电等领域,销售呈现不同程度的下滑,消费者更趋于谨慎。

第三就是受到移动互联网时代的影响,年轻消费者群体对电视的需求下降。随着大屏智能手机、平板设备的性能和体验感大大提升,加上其移动便携的特性,占据了人们更多的闲暇时间。特别是现在的年轻用户群体,更不愿将时间花费在看电视上面。所以,万寿无疆这也就导致了年轻用户群体不愿买电视,影响现在整体电视的销量。

最后就是智能电视现在的体验感不好,广告多、收费多、操作复杂,内容缺乏吸引力,严重影响消费者的体验和电视的销量。广告多在这里就不做过多赘述,包括开关机广告、插播广告等等,而且不开会员无法跳过广告,难分难舍还不能观看影视内容,这对电视来说是致命打击。

这里重点说下会员收费,这个可以说是磨灭人们观影电视仅存的耐心的罪魁祸首,而且还是“套娃”收费的会员模式,让人们无从下手。会员“套娃”收费包括普通VIP、尊贵VIP、钻石VIP等等,就算是VIP还有部分影视内容也需要付费等等,收费项目层出不穷,直接劝退观看电视的一干二净用户。

另外,目前看电视的助力人群还是中老年人居多,而现在的智能电视操作还是非常的复杂,对中老年人并不友好。有的电视还有智能盒子,多个遥控器的操作难度还是非常的高。这也导致很多喜欢看电视的中老年人也非常的头疼。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示,我国电视行业已经进入存量时代,产品创新、技术创新、反败为胜场景细分等是电视行业结构调整的方向,也是未来市场的增量方向。其实,行业更应该从体验感出发,增加更多的内容、去掉更多的广告和付费项目,让消费者爱上看电视,这样才能促进电视行业整体发展。

虽然我国智能电视的销量不及预期,但是在大尺寸化、创新技术更替、换新驱动下,固执己见未来依然还是充满着机会。

(责任编辑:易如)

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